«Берегитесь, сударыня, вы начинаете полнеть!»: как 200 лет назад рекламировали лекарства

Аптекари XIX века сами делали лекарства, смешивая ингредиенты Фото: Государственный архив Свердловской области

Не растет борода? Есть «Бородо-Роститель». Нос кривой? Поможет «Носовая машинка», которую надевают на ночь. С ухажерами не везет? Так ведь продается же «Лекарство для любви»! Сейчас такие слоганы звучат как шарлатанство. А вот для жителей XIX века это была суровая правда городских аптек. Лекарства и препараты в ту пору продавались совсем не те, что сейчас. И рекламировали их соответствующим образом. Об этом рассказали на необычной выставке: старинной аптечной рекламы, открывшейся в Музее гигиены в Екатеринбурге. Естественно, мы не могли пройти мимо!

Одна из самых крупных аптек дореволюционного Екатеринбурга. Теперь в ее здании Музей истории камнерезного и ювелирного искусства

Фото: Алексей БУЛАТОВ

ВАЖЕН ЦВЕТ СИГНАТУРЫ И ФОРМА БУТЫЛКИ

В XVIII и XIX веке о промышленном производстве таблеток можно было только мечтать. В каждой аптеке для покупателей по рецепту самостоятельно измельчали ингредиенты и делали из них лекарства. Особой упаковки под каждый препарат тогда тоже не было. Лечебные жидкости разливались по одинаковым бутылочкам. А чтобы покупатель отличил одно лекарство от другого, на горлышко вешался длинный ярлык.

О том, что за лекарство налито в бутылку, сообщала сигнатура - вот такой листок бумаги на горлышке

Фото: Алексей БУЛАТОВ

- Он назывался «сигнатура», - объясняет «КП-Екатеринбург» заведующая Музеем гигиены в Екатеринбурге Татьяна Картавенко. - Это руководство по использованию лекарства. Оно заполнялась на русском языке, чтобы любой больной мог прочитать, как принимать. На сигнатуре делалась реклама аптеки и писалась фамилия врача.

Многие врачи в XIX веке имели частную практику

Фото: Алексей БУЛАТОВ

Сигнатура белого цвета говорила о том, что препарат надо принимать внутрь. А желтая - подразумевала, что использовать наружно. На сигнатурах государственных аптек всегда можно было увидеть герб с двуглавым орлом. Сами стеклянные бутылки, пусть и были похожи, но все же имели свои особенности. Например, йод можно было продавать только в темном стекле. А уксус отпускался в треугольных бутылках.

На сигнатурах обычно писали состав лекарства, как его использовать и кто его сделал

Фото: Алексей БУЛАТОВ

- Чтобы люди с плохим зрением, не умеющие читать, не отравились, уксус наливали только в треугольные бутылки, и на ощупь сразу было понятно, что внутри, - объясняет Татьяна Картавенко. - В конце XIX начале XX века люди часто им травились. А вот остальные лекарства продавались в круглых бутылках.

Лекарство в аптеках разливали по почти одинаковым флаконам. Но уксус всегда наливали в треугольную бутылку

Фото: Алексей БУЛАТОВ

ПЕТР I НЕ ТОЛЬКО КОРАБЛИ СТРОИЛ, НО И ЗУБЫ РВАЛ

Ну а газеты в XIX веке пестрели броскими рекламами лекарственных препаратов.

«Всякая дама может иметь идеальный бюст», - говорит объявление о препарате для увеличения груди (насколько он реально работал - история умалчивает).

А это средство якобы помогало увеличить грудь

Фото: Алексей БУЛАТОВ

«Берегитесь, Сударыня, вы начинаете полнеть, а полнеть это – стареть», - сообщает реклама драже для похудения.

Презервативы в те времена называли «предохранителями» и завуалировано рекламировали на страницах газет, обещая выслать прейскурант в закрытом конверте, чтобы никто не узнал:

«Предохранить легче, чем лечить! Только в специальном парижском складе «ИГЕА», - говорит одна реклама.

В старину презервативы называли предохранителями

Фото: Алексей БУЛАТОВ

Или другая:

«Осторожно! Гигиенические резиновые изделия опасно брать «где-нибудь»! Целесообразно обращаться только в единственный специальный склад отделение парижской фирмы»

Сигнатуры в государственных аптеках были украшены двуглавым орлом

Фото: Алексей БУЛАТОВ

Рядом реклама чудодейственных пилюль, которые уберегут и от кожных болезней, и от плохого пищеварения, и от мигрени, и от запора. Минералку преподносили как средство от подагры. Женщинам рекомендовали покупать «Подмышники Канфильд», чтобы не пропитывались потом дорогие платья:

«Без швов. Без запаха. Непромокаемы»!

Реклама подмышников, защищающих платья от пота

Фото: Алексей БУЛАТОВ

Задолго до изобретения той самой газировки препарат на основе экстракта растения кола рекламировали как средство против головной боли, мигрени и невралгии.

Особняком стоит реклама зубоврачебных кабинетов. Рвали зубы дантисты XIX века охотно. С 09.00 до 10.00 вели прием бесплатно для бедных, а с 10.00 начинали рвать зубы уже платно у более состоятельных горожан. Но, конечно, до Петра I им было далеко.

- Самый классный зубодер в России был Петр I, - рассказывают в музее. – В кунсткамере хранятся зубы, которые он лично выдирал. И там настолько сложные случаи, что сейчас врачи подтверждают, он был зубодером высокого класса – любил лечить зубы своим подчиненным. По его просьбе был заказан специальный сундучок с зубным инструментом.

Частная зубоврачебная практика была очень популярна в старину

Фото: Алексей БУЛАТОВ

УТЮГ КАК СРЕДСТВО ОТ ТИФА

При больших аптеках в XIX веке разбивали огороды, чтобы выращивать там целебные растения, которые сразу пойдут на изготовление лекарств.

В аптеках помимо прочего также продавались препараты от насекомых и даже специальная «Гадательная карамель». Ты ее съедаешь, а потом на фантике читаешь предсказание, вроде такого:

«Держи тело в холоде, брюхо в голоде, а ноги в тепле – будешь здоров и проживешь сто годов»

Помогал ли бородо-роститель - большой вопрос

Фото: Алексей БУЛАТОВ

В аптеках можно было встретить и духи, и даже такое неизвестное ныне средство, как «Мыльный порошок для мужчин». Пены для бритья не было. Мужчины попроще терли мыло на сыротерке, заливали крошево кипятком и так брились. А щеголи предпочитали такие вот дорогие ароматизированные мыльные порошки.

Устройство для исправления носа и крем для уничтожения веснушек. Чего только не рекламировали в старину

Фото: Алексей БУЛАТОВ

Но каким бы ты щеголем ни был, в XVIII и XIX веке каждому приходилось пользоваться обычным угольным утюгом. И нет, не для того, чтобы сделать стрелки на брюках.

- Это первое средство гигиены – одежду проглаживали утюгом, чтобы убить вшей, переносивших тиф, - добавили в музее.

Да, посетив выставку старинной аптечной рекламы, можно сделать уверенный вывод: спустя 200 лет медицина шагнула далеко вперед. Правда, упаковки стали менее красочными, а реклама не такой вычурной.

Этот градусник из XIX века пережил несколько эпидемий тифа и использовался в Великую Отечественную войну

Фото: Алексей БУЛАТОВ

В старину лекарства делали прямо в аптеках, измельчая ингредиенты в таких вот ступках

Фото: Алексей БУЛАТОВ

Мыльный порошок, который был нарасхват у щеголей любивших бритье с претензией

Фото: Алексей БУЛАТОВ

Выставка «Сигнатура и не только!» работает в Музее гигиены Центра общественного здоровья и медицинской профилактики в Екатеринбурге

Фото: Алексей БУЛАТОВ

А этим пользовались раньше вместо зубной пасты

Фото: Алексей БУЛАТОВ

Этикетки мыла были настоящим произведением искусства

Фото: Алексей БУЛАТОВ

Минеральная вода, как средство от подагры

Фото: Алексей БУЛАТОВ

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Наш прорыв: как российские ученые придумали телевизор, Интернет и научились пересаживать сердце

Какие открытия и изобретения российской науки теперь популярны во всем мире (Подробнее)

В старину ругаться разрешалось, когда дите рожалось: как появился русский трехэтажный мат

К Всемирному дню борьбы с ненормативной лексикой вспоминаем слова, которые хочется забыть (Подробнее)